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Der dirico.io Content Planner

Mit dem kostenfreien dirico.io Content Planner bringst du Ordnung ins Chaos


Inhalte sind nur so gut wie ihre strategische Konzeption und Umsetzung. Ok, nicht immer … aber damit du in Zukunft nicht mehr nach Bauchgefühl handeln musst und bessere, effizientere und wirkungsvolle Inhalte erstellst, haben wir unseren Content Planner geschaffen.

Der dirico.io Content Planner ist ideal, um im Meeting oder Brainstorming schnell eine Idee festzuhalten und bereit für die Kreation zu machen. Mit ihm lassen sich Online- und Offlineinhalte ganz einfach strategisch planen, konzipieren und umsetzen. So funktioniert Content Marketing einfach.

In 7 Schritten zur Content-Marketing-Strategie

  • 1: Ziele (strategisch & operativ)

    Mögliche Ziele einer Content-Marketing-Strategie:

    • Brand (Bekanntheit, Image, …)
    • Traffic-Steigerung
    • Lead-Generierung
    • Kundenbindung

    Tipp für Einzelkämpfer: Plant SMART. Die Ziele sollten spezifisch, messbar, akzeptiert, realistisch und terminiert sein. Wenn ihr gerade am Anfang steht, plant ein, dass ihr im ersten Jahr viel ausprobieren müsst und steckt die Ziele nicht zu hoch.

  • 2: Zielgruppenanalyse

    Definition typischer Kundengruppen, zum Beispiel mit unserem Template für eine B2B Buyer Persona.

    Wie man eine Persona erstellt, haben wir schon einmal hier beschrieben. Wer sich mit der Erstellung einer Customer Journey beschäftigen will, findet in diesem Beitrag Hilfe.

    Tipp für Einzelkämpfer: Die Personas und Customer Journey sind unglaublich wichtig und euer Fundament, wenn es operativ chaotisch wird. Nehmt euch zu Beginn die Zeit – sie ist gut investiert. Trotzdem müsst ihr es nicht gleich perfekt machen. Es schadet ohnehin nicht, ab und zu seine Analyse zu überprüfen und auszuarbeiten.

  • 3: Themen & Storyline (z.B. Brand Key)

    Hier werden die Themen definiert, über die das Unternehmen kommunizieren will. Ich finde es hilfreich, vorher noch einmal einen Blick auf den Markt und mein Unternehmen zu werfen, um zu überprüfen, zu welchen Themen wir Glaubwürdigkeit besitzen. Der Brand Key ist ein Mittel, dies zu tun.

    Tipp für Einzelkämpfer: Weniger ist mehr. Findet ein, zwei Themen die eure Personas wirklich interessieren. Das ist besser als fünf mittelmäßige Themen.

  • 4: Marketingplanung

    An dieser Stelle werden die Inhaltstypen, Kanäle und Timings definiert. Zum Beispiel: Blogs jeden Montag um 9:30 Uhr auf dem dirico.io Blog. Außerdem wird Art und Umfang der Content-Produktion bestimmt:

    • Blogs pro Monat
    • Social Media Posts pro Woche und auf welchem Netzwerk
    • Newsletter

    Tipps für Einzelkämpfer:
    Das Content-Haushaltsbuch: Erstellt eine Liste mit dem Minimum an Inhalten, mit denen alle Beteiligten im Unternehmen zufrieden sind und ihr (glaubt) eure Marketingziele erreichen könnt. Kalkuliert anschließend die realistische Zeit und das Budget, das ihr hierfür benötigt. Stimmt diese Liste mit den Entscheidern ab und bezieht euch im Zweifel auf sie. Übernehmt euch nicht! Es werden Kleinigkeiten und Probleme auftauchen, mit denen ihr jetzt nicht rechnet und die euch aufhalten werden.

  • 5: Veröffentlichungs- und Vermarktungskonzept

    Hier wird festgelegt, welcher Inhaltstyp und Kanal wo geteilt werden (Cross Publishing) soll.

    Zum Beispiel:

    • Ein „Blog“ wird auf Facebook, Twitter, Xing und LinkedIn geteilt.
    • Ein „Aktionstag“ wird auf Facebook, Twitter und Instagram geteilt.

    Tipp für Einzelkämpfer: Checklisten, Checklisten und Checklisten! Die retten euch.

  • 6: Analytics und Reporting

    Dies ist die operative Umsetzung der strategischen Ziele. Wenn dieses Ziel zum Beispiel lautet „Brand Awareness“ zu schaffen, wäre ein Ziel auf Content-Ebene „Presseartikel oder Referenzierungen von anderen Blogs auf uns“ ein messbares Ziel. Oder, wenn zum Beispiel Lead-Generierung eines unserer Ziele ist, wäre „100 Leads mit diesem Blogbeitrag generieren“ ein Ziel.
    Die Regelmäßigkeit dieser Reports sollte in der Strategie definiert sein. Zum Beispiel wöchentlich, monatlich, quartalsweise oder jährlich.

    Tipp für Einzelkämpfer: Termine direkt in Outlook eintragen.

  • 7: Team (Zuständigkeiten, Rollen, Freigaben)

    Content Marketing ist ein Teamsport. Hier haben wir bereits einen Beitrag darüber geschrieben, welche Rollen es in einem solchen Team gibt. Idealerweise ist jede dieser Rollen eine eigenständige Person. Aber machen wir uns nichts vor, diesen Luxus genießen die wenigsten von uns (wir auch nicht). Also übernehmen wenige Personen mehrere Rollen.

    Im Extremfall übernimmst du fast alle Rollen selbst. Das ist besonders in KMUs gar nicht so selten. Dann solltest du dir die nächsten Tipps wirklich zu Herzen nehmen. Sie sind quasi die Quintessenz der 7 Schritte:

    Tipp für Einzelkämpfer:

    • Nehmt euch – um Himmels willen! – nicht zu viel vor! Lasst euch Zeit zum Lernen, Fehler machen und Vernetzen mit Kollegen aus der Branche. Es ist ein Prozess.
    • Baut Systeme: Checklisten, Checklisten, Checklisten. Zerteilt Aufgaben in Tasks, schreibt sie in Listen und hängt sie euch an die Wand.
    • Plan your work and work your plan: Nur so könnt ihr am Ende sagen, ob ihr erfolgreich wart oder nicht. Vielleicht hilft euch unser Content Planner dabei, mit ihm könnt ihr alle unsere 7 Bausteine bei der Planung von Content berücksichtigen.

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