Die 38 besten Corporate Blogs
Während Corporate Blogs in den USA schon flächendeckend etabliert sind, haben sie in Deutschland lange Zeit ein eher stiefmütterliches Dasein geführt. Nun ziehen auch deutsche Unternehmen nach und starten mit ihren eigenen Blogs voll durch. Wir haben für dich unsere besten Beispiele erfolgreicher Blogs recherchiert und zusammengefasst.
Was zeichnet einen guten Corporate Blog aus?
Erfolgreiche Corporate Blogs zeichnen sich durch einen gut durchdachten Themen- und Redaktionsplan aus. Denn der Blog verfolgt kommunikative Unternehmensziele und ist daher deutlich auf die Branche und Zielgruppen zugeschnitten. Ein professionell geführter Blog wird so zu einer guten Möglichkeit, die eigene Positionierung bei ausgewählten Anspruchsgruppen zu stärken.
Zum Beispiel, indem er Einblicke in Forschung und Entwicklung gewährt, die Leser so mit umfangreichen, inhaltlich hochwertigen, Hintergrundinformationen versorgt, die den Umfang einer herkömmlichen Unternehmenswebsite sprengen würden.
Das sind unsere Top 38
1. thyssenkrupp
Urban Hub ist der Unternehmensblog des deutschen Unternehmens thyssenkrupp. Thyssenkrupp ist ein international agierender Industriekonzern mit Schwerpunkt in der Stahlverarbeitung. In dem multilingualen Blog geht es nicht nur um aktuelle Themen rund um die Welt, sondern auch Neuerungen und Innovationen innerhalb des Unternehmens.
2. Kaufland
Die deutsche Lebensmittel-Einzelhandelskette Kaufland bietet in ihrem Magazin nicht nur eine umfangreiche Sammlung an Rezepten. Das nicht nur für viele verschiedene Anlässe, sondern informiert den Leser auch über aktuelle Trends rund ums Thema Kochen. Frische steht dabei ganz besonders im Vordergrund.
3. Mercedes-Benz
Einer der bekanntesten deutschen Automobilhersteller mit Sitz in Stuttgart ist Mercedes-Benz. Im typisch edlen Design, betreibt Mercedes-Benz mit ihrem magazine einen Lifestyle-Blog, der sich neben den branchenspezifischen Themen rund um Automobile, auch mit Reisen, Kultur und Mode beschäftigt.
4. Bayer
Auch der Corporate Blog des deutschen Chemiekonzerns Bayer ist ein sehr gutes Beispiel. Im Bayer Magazin geht es hauptsächlich um Ernährung und Gesundheit. Jeder Beitrag bekommt durch die Einbindung verschiedener Personen ein ganz konkretes Gesicht, wodurch alle Themen sehr interessant und lesenswert sind. Darüber hinaus erfährt der Leser alles über die Unternehmenseigenen Aufbauprojekte in Entwicklungsländern.
5. Adidas
Der deutsche Konzern Adidas ist der zweitgrößte Sportartikelhersteller weltweit. Auf dem englischsprachigen Blog GAMEPLAN A geht es hauptsächlich um das Thema Erfolg, sowohl im Sport, als auch im Arbeitsleben. Dabei beleuchten sie in ihren Erfolgsgeschichten verschiedene Aspekte, die zu persönlichem Erfolg und Ausgeglichenheit führen. Natürlich sind unternehmensspezifische Themen wie Neuerungen der Produktpalette und Innovationen auch ein großes Thema.
6. SAP
D!igitalist Magazine ist der englischsprachige Corporate Blog von SAP. Der deutsche Softwarehersteller, Vorreiter in Sachen ERP-Systeme, bleibt mit informativen Beiträgen rund um Wirtschaft, Technik und der internen Forschung, auch in der Themenwahl des Blogs, seiner Branche treu.
7. E-Plus
Der Corporate Blog Curved wird von E-Plus betrieben. E-Plus ist ein deutscher Mobilfunknetzbetreiber und seit 2014 Teil der Telefonica Deutschland. Curved ist ein reiner Elektronik Blog, in dem es neben Neuerungen aus dem Bereich der Telekommunikation, auch um Gaming und Anwendertipps geht. Besonders bemerkenswert: Filtermöglichkeit nach Betriebssystem!
8. item
Item ist ein deutsches Unternehmen, bekannt für industrielle Systembaukasten-Lösungen. Die Themenwahl in ihrem Technikblog orientiert sich stark an Industrie und Forschung, sodass auch item eng an der eigenen Branche bleibt.
9. Deutsche Bahn
Die Deutsche Bahn ist ein deutsches Verkehrsunternehmen mit Sitz in Berlin. In ihrem Unternehmensblog Inside Bahnthematisiert sie hauptsächlich das Reisen mit dem Zug und beschreibt eindrucksvoll, auf technischer Ebene, was hinter den Kulissen der Deutschen Bahn passiert.
10. Allianz
Das Allianz Webmagazin ist der Corporate Blog der deutschen Versicherung Allianz. Gut aufgeräumt ist dieser Blog nicht nur ein Ratgeber, sondern liefert mit interessanten Alltagsthemen abwechslungsreiche Unterhaltung. Mit monatlichen Titelthemen und einer .pdf-Version, die zum Download angeboten wird, bekommt der Leser außerdem in der Rubrik 1890 eine Sammlung der besten Beiträge der Vergangenheit. Interessant: 1890 wurde die Allianz Versicherung in Berlin gegründet.
11. Volkswagen
Der deutsche Automobilhersteller Volkswagen richtet sich mit dem Volkswagen Magazin hauptsächlich an die eingeschweißten Fans des Unternehmens. Mit Themen rund um den eigenen Konzern, bekommt der Leser einen umfassenden Einblick sowohl in die Historie, als auch in die Zukunft von Volkswagen.
12. Host Europe
Das 1997 gegründete Unternehmen Host Europe bietet Hosting-Dienste jeglicher Art an. Der Host Europe Blog beschäftigt sich mit Online-Themen aller Art. Von Social Media bis Internetsicherheit ist für jeden Leser etwas Interessantes dabei.
13. KPMG
KPMG ist einer der 4 größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften weltweit. Branchentypisch ist der Unternehmensblog Klardenker voll mit Wirtschaftsthemen, gemischt mit vielen Sicherheitstipps von Internetsicherheit bis Wirtschaftskriminalität.
14. L’Oreal
Der französische Konzern L’Oreal ist der führende Hersteller von Kosmetikprodukten. In ihrem deutschsprachigem Weblog Beauty-A-Porter dreht sich alles rund um das Thema Beauty- und Pflegeprodukte.
15. Red Bull
Red Bull macht mit The Red Bulletin vor wie es geht. Der österreichische Energydrink Hersteller ist mittlerweile bekannter für seine umfassende Extremsport-Abteilung, als für den Energydrink selbst. „Abseits des Alltäglichen“ ist der Slogan des Blogs, dem sie durch die Mischung von außergewöhnlichen Lifestyle-Themen und Extremsport absolut gerecht werden. Auch die Themen aus Kunst und Kultur sind alles andere als Mainstream.
16. Microsoft
Als weltweit größter Softwarehersteller liefert Microsoft, wie erwartet, keinen langweiligen Standard, sondern einen reduzierten, aber dennoch hochwertigen Corporate Blog. Microsoft Story Labs bietet dem Leser nicht nur eindrucksvolle Einblicke in die Forschung des Unternehmens, sondern berichtet in umfangreichen Artikeln hauptsächlich über die verschiedenen, spannenden Aufgaben von Mitarbeitern aller Ebenen.
17. General Electric
General Electric bringt mit GE Reports einen englischsprachigen Technik-Blog, der über neue Technologien und Perspektiven verschiedenster Branchen berichtet. General Electric ist einer der weltgrößten Mischkonzerne, wobei Luftfahrt, Energie und Gesundheit zu den umsatzstärksten Bereichen des Unternehmens zählen.
18. Disney
Oh my Disney ist der Blog des amerikanischen Medienkonzerns Disney. Ausgerichtet auf Kinder und Jugendliche, thematisiert der Unterhaltungsblog, in Form von Quizzes und Hintergrundinformationen, die gesamte Film- und Fernsehwelt von Disney.
19. Walmart
Der amerikanische Einzelhandelskonzern Walmart gilt als das umsatzstärkste Unternehmen weltweit und ist international, mit über 2 Millionen Angestellten, der größte private Arbeitgeber. Aktuelle Industriethemen, gemischt mit spannenden Mitarbeitergeschichten machen den englischsprachigen Unternehmensblog Walmart Today absolut lesenswert.
20. Southwest
Southwest ist die größte Billigfluggesellschaft weltweit. Das amerikanische Unternehmen veröffentlicht auf seinem Blog Southwest Media jeden Monat ein Magazin in .pdf-Form, das gleichzeitig auch als Inflight-Magzin dient. Mehr als 5 Millionen Leser pro Ausgabe werden mit Themen aus aller Welt bedient.
21. Starbucks
Das amerikanische Einzelhandelsunternehmen Starbucks schreibt in seinem englischsprachigen Blog 1912 Pike über Themen rund ums Unternehmen. Starbucks ist spezialisiert auf Kaffee, daher lässt sich von leckeren Rezepten bis zu den Inhaltsstoffen der eigenen Produkte auf diesem Blog alles finden. Interessant: Der Name 1912 Pike ist eine Referenz auf das erste Starbucks Geschäft, das sich seit 1971 am Pike Place 1912 in Seattle befindet.
22. Virgin America
Virgin America ist eine amerikanische Fluggesellschaft, die zur Virgin Group gehört. Auf ihrem englischsprachigen Blog, stellen sie neben interessanten Reisezielen, neue Reisetrends vor und schreiben über interne Neuerungen der Fluggesellschaft.
23. Fidelity
Der amerikanische Finanzdienstleister Fidelity bietet in seinem Blog MyMoney nicht nur eine umfangreiche Sammlung an Finanztipps, sondern informiert den Leser über alles rund um effizienten Vermögensaufbau. Fidelity gilt als einer der größten Vermögensverwalter weltweit.
24. Betterment
Betterment ist ein amerikanisches Unternehmen, spezialisiert auf Anlagenberatung. Durch den Firmenschwerpunkt im Bereich der Finanzen, dreht sich auch deren Ressource Center gänzlich um die Themenbereiche Investitionen und Finanzierungen.
25. Procter & Gamble
Procter & Gamble, ein internationaler Konzern für Konsumgüter, bringt mit for me: einen Lifestyleblog, der sich trotz vieler Tutorials und How Tos, hauptsächlich um die eigenen Produkte dreht.
26. Sprint
Sprint ist ein amerikanischer Mobilfunkanbieter mit Hauptsitz in Kansas. In ihrem Blog Sprint Business schreiben sie hauptsächlich über Strategien und Innovationen aus dem Bereich der Wirtschaft und Technologie.
27. Google
Als amerikanischer Internetdienstleister hat es Google zu einer der wertvollsten Marken weltweit geschafft. Mit think with Google bekommt der Leser einen Kreativblog, der sich stark an Marketingthemen orientiert und tiefe Brancheneinblicke gewährt.
28. Cisco
Ein für Router und Switches bekanntes, amerikanisches Telekommunikationsunternehmen ist Cisco. Spannende Beiträge über Hacking und Internetsicherheit, gespickt mit Zukunftstrends machen Conntected Futures sehr lesenswert für alle Technikbegeisterten.
29. Salesforce
Salesforce ist ein amerikanischer Cloud-Computing-Anbieter. Spezialisiert auf Customer-Relationship-Management, schreiben sie in ihrem Blog hauptsächlich über aktuelle Social-Media Themen in Bezug auf Sales und Marketing.
30. Intel
Der amerikanische Elektronikhersteller Intel ist Weltmarktführer im Bereich der PC-Prozessortechnik. iQ ist der englischsprachige Blog von Intel auf dem neue Technologien vorgestellt werden und die eigene Forschung dokumentiert wird.
31. American Express
Einen Corporate Blog bietet American Express, der hauptsächlich an Unternehmer und Entscheider in Unternehmen gerichtet ist. Dass American Express aus der Finanzbranche stammt, spiegeln die Themen des Blogs wieder: Investitionen, Geldwirtschaft und Wachstumsstrategien.
32. Airbnb
Das 2008 in Kalifornien gegründete Unternehmen Airbnb bietet einen internationalen Markplatz zum (Ver-)Mieten von Unterkünften. Typisch für einen Travelblog werden interessante Ziele weltweit vorgestellt und von spannenden Reisen erzählt.
33. HubSpot
2006 wurde HubSpot in Massachusetts gegründet und hat sich seitdem zu einer Ikone im Inbound Marketing entwickelt. Weil ein Blog nicht ausreicht, betreibt HubSpot gleich zwei – Einen Marketing-Blog und einen Sales-Blog. In beiden werden aktuelle Themen behandelt und interessante How Tos veröffentlicht.
34. Intercom
Mit Inside Intercom einen Corporate Blog der, mit Praxistipps zu ihrem Messaging Tool und umfassenden Einblicken in die Marketing-/Salesbranche, sehr nützlich ist. So wurde Intercom 2011 in San Francisco gegründet und hat sich seitdem zu einem Multimillionen Unternehmen entwickelt.
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35. Buffer
Das 2010 gegründete englische Unternehmen Buffer entwickelt und verkauft das gleichnamige Tool zum managen von Social Media Kanälen. Aktuell betreibt Buffer drei Blogs, die jeweils eigene Themenschwerpunkte behandeln und dementsprechend andere Ansprüche haben: Entwicklung, Social Media, Produktivität. Als weiterer Bereich ist bereits Buffer Happiness angekündigt.
36. Daimler
Der deutsche Automobilkonzern Daimler präsentiert einen Blog, der durch seine umfangreiche Themenauswahl besticht. Emotionsgeladene Beiträge rund um die konzerneigenen Automobile, gemischt mit informativen Themen aus aller Welt machen das Daimler-Blog empfehlenswert.
37. GLS Bank
Mit dem Blog der GLS Bank, bekommt der Leser einen frischen Weblog, der sich branchentypisch an globalen Wirtschaftsthemen orientiert. Abseits davon stehen spannende Erfahrungsberichte und Umweltthemen im Vordergrund. Die GLS Bank, mit Sitz in Bochum, ist eine deutsche Genossenschaftsbank
38. PSD Bank Köln
Erst auf den zweiten Blick erkennt der Leser, dass es sich bei die aufrichtige Bank um den Coporate Blog der PSD Bank Köln eG handelt. Finanz- und Vermögensthemen, gemischt mit lockeren Lifestylethemen machen diesen Blog zu einem echten Allrounder.
Markus Walter
Hey, vielen Dank für die Blumen – wir freuen uns sehr, dass unser „1890“ Magazin gut ankommt! Lediglich eine kleine Berichtigung: Die Inhalte sind unlängst auf unsere Storytelling-Website http://www.allianzdeutschland.de umgezogen, auf der 1890.allianz.de (die wir v.a. noch als Archiv nutzen) sind die aktuellsten Inhalte nicht mehr zu finden. Könnten Sie das bitte in Ihrem Beitrag berücksichtigen?
Danke und viele Grüße
Markus Walter
Allianz Deutschland Internetredakteur
Marcus Burk
Hi Markus, vielen Dank für den Hinweis. Wir werden das schnellstmöglich ändern.
Markus Walter
Spitze, danke!
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